SEO para os sites em Português

Crie sua estratégia de SEO em 4 etapas:

A otimização de mecanismos de busca tem sido, durante muito tempo, considerada uma tática de marketing importante e possivelmente vital para as empresas, e a maioria dos proprietários de empresas entende que o SEO é necessário para atrair clientes em potencial para seus sites. No entanto, o que muitos proprietários de sites não percebem é que otimizar páginas sem uma estratégia sólida de SEO como base não lhes dá os resultados desejados. No entanto, se você seguir este guia de quatro etapas, poderá criar e executar uma estratégia eficaz de SEO que não apenas aumentará o tráfego para seu site, mas também garantirá que seu website fique à frente do tipo certo de usuários seus objetivos de marketing.

  1. Estabeleça metas e identifique o público-alvo
    Como será o sucesso?
    O primeiro passo para determinar sua estratégia de SEO é decidir como você medirá o sucesso. Uma vez que esta é uma estratégia de SEO, o primeiro pensamento é geralmente “rank altamente nos resultados de pesquisa.” No entanto, definir sua meta é realmente responder à pergunta “Por que eu quero ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa?” Existem dois tipos de metas que você pode basear sua estratégia:

Branding: esse objetivo basicamente busca torná-lo mais popular ao colocar sua marca na frente do maior número de pessoas possível, criando um vínculo positivo entre sua marca e o usuário. Você pode avaliar o sucesso aqui aumentando o tráfego e melhorando o engajamento do usuário, rastreando impressões, taxa de cliques (CTR), páginas por sessão ou diminuindo a taxa de rejeição. A otimização para reconhecimento da marca não levará diretamente ao aumento de vendas, mas tornará você memorável e aumentará a probabilidade de visitas de retorno dos clientes quando eles estiverem no mercado e prontos para comprar.

Conversão: uma “conversão” é uma ação realizada em seu site, seja venda, inscrição em boletim informativo por e-mail ou download de um aplicativo. A avaliação do sucesso das metas de conversão é simples: o número total de conversões ou a taxa de conversão aumentam? Este é o objetivo de campanha mais comum para o marketing digital.

Esta não é uma situação ou. Você pode usar uma estratégia de SEO híbrida que usa algumas palavras-chave para ter uma classificação alta para pesquisas de alto volume e pouco conversíveis, além de segmentar palavras-chave extremamente bem-convertidas que não recebem muito volume.

Determine seu público
O próximo passo é descobrir quem são seus clientes em potencial. A melhor maneira de fazer isso é construir personas de comprador (também conhecidas como personas de marketing). As personas do comprador são representações generalizadas de seus clientes – elas informam quem está interessado e usa seus produtos. Ao criar suas personas de comprador, o Google Analytics é seu melhor amigo.

Comece a analisar informações amplas e, em seguida, obtenha mais detalhes. No Google Analytics, selecione Visão geral em Informações demográficas. Você verá o detalhamento dos visitantes por idade e sexo.

Google Analytics age and gender

Uma rápida olhada nos diz que nosso público-alvo para o nosso negócio é de homens de 25 a 34 anos. Em seguida, fique mais detalhado verificando os relatórios de interesses. É aqui que você verá o interesse do seu público e o que ele está no mercado quando visitam seu website.

Se você deseja obter mais detalhes, solicite entrevistas com clientes ou capture dados pessoais por meio de formulários em seu site. Algumas informações a serem solicitadas, dependendo do tipo de empresa que você possui, incluem:

Cargo, função e / ou responsabilidades
Cidade, estado ou país
Indústria
Preferências de Comunicação
Tamanho da empresa
Antecedentes familiares e status

2. Encontre as palavras-chave certas
A meta da sua campanha informará como você escolhe as palavras-chave a serem segmentadas. Desde a atualização do Google Hummingbird, sua estratégia de SEO deve ser otimizada com base na maneira como as pessoas usam os mecanismos de pesquisa para atingir uma meta. Às vezes isso significa concluir uma transação, mas com mais frequência isso significa encontrar uma informação ou responder a uma pergunta. Do ponto de vista do marketing, existem três maneiras básicas pelas quais as pessoas usam os mecanismos de pesquisa:

Para encontrar uma informação: esses pesquisadores não estão querendo comprar nada ou estão no início absoluto do processo de conversão. Buscas informativas geralmente incluem palavras e frases como “como”, “preciso”, “onde encontrar” e “o que é”. Não conte com esses pesquisadores para fazer a conversão na primeira visita ao seu site. Eles estão apenas decidindo se querem ou precisam de um produto em primeiro lugar. No entanto, como as palavras-chave informativas constituem a maioria das pesquisas on-line, você ainda deve segmentar esses usuários e, em seguida, usar o retargeting para convertê-los posteriormente.

Para se apoiar mais em algo: isso soa como a mesma coisa que o primeiro grupo, mas esses pesquisadores estão mais adiantados no processo de vendas. Eles já decidiram que precisam de um determinado produto ou serviço e estão tentando decidir qual é o melhor para eles. Eles geralmente usam frases como “top 10”, “comparação”, “ofertas”, “barato” ou “revisão” em suas palavras-chave. Algumas dessas palavras, especialmente “ofertas” e “baratas”, podem parecer spam para você, mas a verdade é que elas podem ajudar a atrair usuários que estão prestes a comprar para ajudar a transformar os pesquisadores em compradores.

Para concluir uma ação: seja criando uma conta, inscrevendo-se em um boletim informativo por e-mail, preenchendo um formulário de contato ou concluindo uma compra, essas pessoas estão usando o mecanismo de pesquisa para concluir uma tarefa. Quando clicam em um resultado de pesquisa, esperam chegar diretamente na página para permitir que concluam essa tarefa, por isso, se precisarem clicar em outra página do site, provavelmente eles voltarão e não olharão para trás. Essas palavras-chave não veem muito volume, mas devem ser convertidas como loucas.

Em qual parte do funil de conversão é a pessoa ideal para o comprador? Você quer direcionar as pessoas apenas para descobrir o seu setor, melhorar a conscientização de sua marca e estabelecer uma liderança de pensamento? Ou você quer que os outros façam o trabalho pesado e otimizar apenas para taxa de conversão? Não há resposta certa para essas perguntas e elas não são mutuamente exclusivas. Se desejar, você pode executar campanhas para otimizar as páginas de destino de cada tipo de usuário para mover os usuários pelo processo inteiro de conversão no seu website.

Pesquisa de palavras-chave
Use sua estratégia de SEO para categorizar sua pesquisa de palavras-chave. Agrupe suas palavras-chave por persona e intenção para que você possa manter contato com seu público durante todo o processo de conversão. Mais uma vez, o melhor lugar para começar aqui é sua análise. Entre no seu tráfego de pesquisa orgânica para encontrar palavras-chave que melhor se ajustem a cada persona e objetivo da campanha. Para uma campanha de branding, veja impressões, CTR e posição média. Você pode obter esses dados em sua conta do Google Analytics sincronizando-os com sua conta do Google Search Console.

Google Analytics query report

Se você deseja otimizar as conversões, adicione a taxa de conversão e os funis abandonados ao seu relatório de análise.

Depois de reunir algumas palavras-chave por pessoa alinhadas ao seu objetivo estratégico, faça uma pesquisa por palavra-chave para expandir sua lista. Existem muitas ferramentas que você pode usar aqui. Para ter uma ideia do tráfego orgânico para palavras-chave, adicione-as à ferramenta de palavras-chave do WooRank SERP Checker. O SERP Checker mostrará o volume de pesquisa mensal estimado e as classificações atuais e históricas do seu site para cada palavra-chave.

WooRank SERP Checker

Além disso, com o SERP Checker, você evita a otimização dos dados do Google na ferramenta Planejador de palavras-chave do Google AdWords para contas abaixo de determinado limite de gastos.

AdWords Keyword Planner throttling

Se você ainda não criou uma Revisão Avançada com o WooRank, o Planejador de palavras-chave e a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Bing nas Ferramentas para webmasters estão disponíveis gratuitamente. Tecnicamente, eles são para pesquisa de PPC, mas seus dados também são aplicáveis a SEO.

3. Construa seu site para SEO
Crie suas páginas de destino em torno de suas palavras-chave, com uma página de destino para cada tópico de palavra-chave. Tentar criar um page rank para várias palavras-chave que não estão intimamente relacionadas costuma ser muito difícil e pode ser contraproducente se o tema do conteúdo da página não corresponder à palavra-chave. Portanto, não exagere na pesquisa de palavras-chave. Idealmente, seu número de palavras-chave e páginas de destino coincidiria com o número de páginas de produtos e categorias que sua empresa possui, além de cada local (se você tiver vários) e quaisquer ofertas especiais oferecidas. Isso facilitará muito a classificação de suas páginas nos resultados de pesquisa, mas também ajudará a obter conteúdo para o público certo.

Ao criar suas páginas de destino, inclua suas palavras-chave nesses locais:

URL: inclua suas palavras-chave no início de seu URL para informar aos usuários humanos e aos mecanismos de pesquisa que tipo de conteúdo eles devem encontrar na página. Manter uma hierarquia clara de domínio, categoria, subcategoria e página. Se sua palavra-chave tiver várias palavras, evite usar sublinhados (like_this) entre palavras. Use hífens em vez disso. Os mecanismos de pesquisa interpretam os hífens como separadores de palavras, mas não reconhecem os sublinhados. Isso significa que eles verão example.com/longtail_keyword como “example.com/longtailkeyword”, o que dificultará a interpretação do URL.

Tag de título: os mecanismos de pesquisa contam com tags de título quase mais do que qualquer outro no atributo de página para determinar o que é uma página, então eles são uma das partes mais importantes do SEO. Otimize suas tags de título incluindo suas palavras-chave no começo, se elas não ocuparem todo o limite de caracteres. Se você tiver espaço e quiser incluir várias palavras-chave, sua localização para SEO local ou sua marca, use o caractere de canais (|) para defini-los separados.

Se o seu título for muito longo, ele será cortado nos resultados de pesquisa, portanto, mantenha-o abaixo de 60 caracteres, incluindo espaços e pontuação. Os mecanismos de pesquisa são realmente bons em descobrir quando você está tentando manipular as classificações, por isso não coloque suas tags de título cheias de palavras-chave ou repita palavras-chave repetidas vezes.

4. Acompanhe e ajuste

SEO é um processo constante e contínuo – não há como defini-lo e esquecer a opção. Acompanhe seu progresso monitorando quaisquer aumentos e diminuições no tráfego de pesquisa para avaliar a eficácia de seus esforços. O que está funcionando e o que não está? O resumo semanal de e-mails do WooRank ajudará você a acompanhar seus esforços de SEO, fornecendo dados de tráfego e de palavras-chave por semana. Veja como seu desempenho muda diariamente e semanalmente para identificar quaisquer oportunidades ou tendências para futuros esforços de marketing.

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