SEO para sitios web en Español

Crea tu estrategia de SEO en 4 pasos:

Durante mucho tiempo, la optimización de motores de búsqueda ha sido considerada como una táctica de marketing importante y posiblemente vital para las empresas, y la mayoría de los propietarios de negocios entienden que el SEO es necesario para atraer clientes potenciales a sus sitios web. Sin embargo, lo que muchos propietarios de sitios web no se dan cuenta es que la optimización de páginas sin una estrategia de SEO sólida como base no les dará los resultados que desea. Sin embargo, si sigue esta guía de cuatro pasos, podrá diseñar y ejecutar una estrategia de SEO efectiva que no solo aumentará el tráfico a su sitio, sino que también asegurará que su sitio web se encuentre frente al tipo de usuario adecuado para tus objetivos de marketing.

  1. Establecer metas e identificar público objetivo
    ¿Cómo se verá el éxito?
    El primer paso para determinar tu estrategia de SEO es decidir cómo medirás el éxito. Dado que esta es una estrategia de SEO, el primer pensamiento suele ser “un alto puesto en los resultados de búsqueda”. Sin embargo, definir su objetivo es realmente responder a la pregunta “¿Por qué quiero clasificar en los resultados de búsqueda?” Hay dos tipos de objetivos en los que puede basar su estrategia:

Branding: este objetivo es básicamente hacerte más popular al poner tu marca frente a la mayor cantidad de personas posible al tiempo que se crea un vínculo positivo entre tu marca y el usuario. Puede medir el éxito aquí mediante un mayor tráfico y una mejor participación del usuario mediante el seguimiento de las impresiones, el porcentaje de clics (CTR), las páginas por sesión o la disminución del porcentaje de rebote. La optimización del conocimiento de la marca no llevará directamente a un aumento en las ventas, pero lo hará memorable y aumentará la probabilidad de que los clientes vuelvan a visitarlos cuando estén en el mercado y listos para comprar.

Conversión: una “conversión” es una acción que se realiza en su sitio web, ya sea mediante una venta, un boletín de noticias por correo electrónico o la descarga de una aplicación. Medir el éxito de los objetivos de conversión es simple: ¿Aumenta el número total de conversiones o la tasa de conversión? Este es el objetivo de campaña más común para el marketing digital.

Esta no es una situación de o-o Puede utilizar una estrategia de SEO híbrida que usa algunas palabras clave para obtener un alto rango en búsquedas de alto volumen y de baja conversión, mientras que también se dirige a palabras clave de conversión extremadamente buena que no obtienen tanto volumen.

Determine su audiencia
El siguiente paso es averiguar quiénes son sus clientes potenciales. La mejor manera de hacer esto es construir personas compradoras (también conocidas como personas de marketing). Las personas que compran son representaciones generalizadas de sus clientes: le informan quién está interesado en usar sus productos. Cuando creas a tus compradores, Google Analytics es tu mejor amigo.

Comience a buscar información amplia y luego obtenga más granular. En Analytics, seleccione Información general en Demografía. Verá el desglose de visitantes por edad y género.

Google Analytics age and gender

Google Analytics edad y género

Un vistazo rápido nos dice que nuestro público objetivo para nuestro negocio son hombres de 25 a 34 años. A continuación, obtenga más detalles marcando los informes de Intereses. Aquí es donde verá lo que le interesa a su audiencia y en qué está en el mercado cuando visita su sitio web.

Si desea obtener información más detallada, puede solicitar entrevistas a clientes o capturar datos personales a través de formularios en su sitio web. Algunos datos que debe solicitar, según el tipo de negocio que tenga, incluyen:

Título del puesto, rol y / o responsabilidades
Ciudad, estado o país
Industria
Preferencia de comunicacion
Tamaño de la empresa
Antecedentes familiares y estatus

2. Encuentra las palabras clave adecuadas
El objetivo de su campaña le informará cómo elige las palabras clave para orientarlas. Desde la actualización de Google Hummingbird, su estrategia de SEO debe optimizarse en función de la forma en que las personas utilizan los motores de búsqueda para lograr un objetivo. A veces, eso significa completar una transacción, pero más a menudo significa buscar información o responder una pregunta. Desde una perspectiva de marketing, hay tres formas básicas en que las personas usan los motores de búsqueda:

Para encontrar información: estos buscadores no buscan comprar nada o se encuentran en el inicio absoluto del proceso de conversión. Las búsquedas informativas a menudo incluyen palabras y frases como “cómo”, “necesito”, “dónde encontrar” y “qué es”. No cuente con estos buscadores para que se conviertan en su primera visita a su sitio, solo están decidiendo si quieren o necesitan un producto en primer lugar. Sin embargo, dado que las palabras clave informativas constituyen la mayoría de las búsquedas en línea, aún debe dirigirse a estos usuarios y luego usar la retargeting para convertirlos más adelante.

Para aprender más sobre algo: esto parece ser lo mismo que el primer grupo, pero estos buscadores están más avanzados en el proceso de ventas. Ya han decidido que necesitan un determinado producto o servicio y están tratando de decidir cuál es el mejor para ellos. En general, utilizan frases como “top 10”, “comparación”, “ofertas”, “barato” o “revisión” en sus palabras clave. Algunas de esas palabras, particularmente “ofertas” y “baratas” pueden parecerle un correo no deseado, pero la verdad es que pueden ayudar a atraer a los usuarios que están a punto de comprar para que puedan ayudar a convertir a los investigadores en compradores.

Para completar una acción: ya sea creando una cuenta, suscribiéndose a un boletín de noticias por correo electrónico, completando un formulario de contacto o completando una compra, estas personas están utilizando el motor de búsqueda para completar una tarea. Cuando hacen clic en un resultado de búsqueda, esperan llegar directamente a la página que les permitirá completar esa tarea, por lo que si tienen que hacer clic en otra página de su sitio, es probable que reboten y no miren hacia atrás. Estas palabras clave no ven mucho volumen, pero deberían convertirse como locos.

¿En qué parte del embudo de conversión se encuentra tu personaje comprador ideal? ¿Desea dirigirse a las personas que se están enterando de su industria para mejorar el conocimiento de su marca y establecer un liderazgo innovador? O, ¿quiere permitir que otros hagan el trabajo pesado y optimizar solo para la tasa de conversión? No hay una respuesta correcta a esas preguntas y no se excluyen mutuamente. Si lo desea, puede ejecutar campañas para optimizar las páginas de destino para cada tipo de buscador para mover a los usuarios a través del proceso de conversión completo en su sitio web.

Investigación de palabras clave
Utilice su estrategia de SEO para categorizar su investigación de palabras clave. Agrupe sus palabras clave por persona e intención, para que pueda mantenerse en contacto con su audiencia durante el proceso de conversión. Una vez más, el mejor lugar para comenzar aquí es su análisis. Profundice en su tráfico de búsqueda orgánica para encontrar las palabras clave que mejor se adapten a cada persona y objetivo de campaña. Para una campaña de marca, observe las impresiones, el CTR y la posición promedio. Puede obtener estos datos en su cuenta de Google Analytics sincronizándolos con su cuenta de Google Search Console.

Google Analytics query report

Si está buscando optimizar las conversiones, agregue la tasa de conversión y los embudos abandonados a su informe analítico.

Una vez que haya reunido algunas palabras clave por persona que estén alineadas con su objetivo estratégico, realice una investigación de palabras clave para ampliar su lista. Hay muchas herramientas que puedes usar aquí. Para tener una idea del tráfico orgánico para palabras clave, agréguelos a la herramienta de palabras clave SERP Checker de WooRank. SERP Checker le mostrará el volumen de búsqueda mensual estimado y las clasificaciones actuales e históricas de su sitio para cada palabra clave.

WooRank SERP Checker

Además, con SERP Checker, evitará la limitación de datos de Google en la herramienta del Planificador de palabras clave de AdWords para cuentas por debajo de un determinado umbral de gasto.

AdWords Keyword Planner throttling

Si aún no ha creado una Revisión avanzada con WooRank, Keyword Planner y la herramienta de búsqueda de palabras clave de Bing en sus Herramientas para webmasters están disponibles de forma gratuita. Técnicamente, son para la investigación de PPC, pero sus datos también son aplicables al SEO.

3. Construye tu sitio para SEO
Cree sus páginas de destino alrededor de sus palabras clave, con una página de destino para cada tema de palabras clave. Tratar de hacer una clasificación de página para varias palabras clave que no están estrechamente relacionadas es a menudo muy difícil y puede ser contraproducente si el tema del contenido de la página no coincide con la palabra clave, ¡así que no exagere con la investigación de palabras clave! Lo ideal es que la cantidad de palabras clave y páginas de destino coincida con la cantidad de páginas de productos y categorías que tiene su empresa, más cada ubicación (si tiene varias) que tiene y cualquier oferta especial que ofrezca. Esto hará que sea mucho más fácil no solo para que sus páginas tengan un alto rango en los resultados de búsqueda, sino que también lo ayudará a obtener contenido frente a la audiencia correcta.

Al crear sus páginas de destino, incluya sus palabras clave en estos lugares:

URL: incluya sus palabras clave al comienzo de su URL para informar a los usuarios humanos y los motores de búsqueda qué tipo de contenido deben esperar encontrar en la página. Mantenga una jerarquía clara de dominio, categoría, subcategoría y página. Si su palabra clave tiene varias palabras, evite usar guiones bajos (like_this) entre palabras. Use guiones en su lugar. Los motores de búsqueda interpretan los guiones como separadores de palabras pero no reconocen los guiones bajos. Eso significa que verán example.com/longtail_keyword igual que example.com/longtailkeyword, lo que les dificultará interpretar la URL.

Etiqueta de título: los motores de búsqueda confían en las etiquetas de título casi más que cualquier otro atributo en la página para determinar de qué se trata una página, por lo que son una de las partes más importantes de SEO. Optimice sus etiquetas de título al incluir sus palabras clave al principio, si no ocupan todo el límite de caracteres. Si tiene el espacio y desea incluir varias palabras clave, su ubicación para el SEO local o su marca, use el carácter de canalización (|) para diferenciarlas.

Si su título es demasiado largo, se eliminará en los resultados de búsqueda, así que manténgalo con menos de 60 caracteres, incluidos los espacios y la puntuación. Los motores de búsqueda son realmente buenos para descifrar cuando intentas manipular las clasificaciones, así que no rellenes tus etiquetas de título llenas de palabras clave o repite las palabras clave una y otra vez.

4. Seguimiento y ajuste
SEO es un proceso constante y continuo, no hay una opción para configurarlo y olvidarlo. Realice un seguimiento de su progreso al monitorear cualquier aumento o disminución en el tráfico de búsqueda para evaluar la efectividad de sus esfuerzos. ¿Qué está funcionando y qué no? El resumen semanal del correo electrónico de WooRank lo ayudará a mantenerse al tanto de sus esfuerzos de SEO al entregar el rendimiento de las palabras clave y los datos de tráfico cada semana. Vea cómo su rendimiento cambia diariamente y semanalmente para detectar oportunidades o tendencias para futuros esfuerzos de marketing.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *